В 2016 году серьезно изменилось законодательство о политической рекламе. Это стало серьезным ограничением в производстве предвыборных роликов «Единой России». Пришлось менять способ съемки и содержание. Ранее, реклама Единой России делалась нами по двум выбранным руководством партии канонам.
Первый — в роликах снимались простые люди, съемка велась
Второй канон — в таком же репортажном ключе — за работой — в роликах Единой России снимались кандидаты партии, и это объединяло их с простыми людьми, делая восприятие партии Единая Россия более близкой, народной, что очень важно.
По новому закону, снимать в политической рекламе можно только кандидатов в депутаты. Простые люди могут присутствовать только фоном — в том случае, если кандидат снимается «в кругу неопределенных лиц».
Это фактически исключает использование простых людей как героев. Что было главной «фишкой» и прошлых роликов Единой России и президентской компании Медведева 2008 года (серия «Мечты», где простые люди в рабочей обстановке или просто на улице говорили — о чем они мечтают. А в конце ролика о мечтах улучшить жизнь в стране говорил Дмитрий Анатольевич Медведев).
В этот раз ролики Единой России, учитывая новое законодательство, пришлось снимать по трем другим канонам.
Первый — это требование заказчика — линия «Голос президента».
Из выступления Владимира Путина на съезде партии Единая Россия 27 июля был сделан 30 секундный ролик о важности партии в жизни страны и ее близости к президенту. Эти цитаты можно использовать в соответствии с новым законом, так как они были «публично обнародованы» — то есть показаны в СМИ ранее. При этом по видео в роликах Единой России изображение президента не использовалось, поскольку теперь это запрещено законом. Отдельно представители ЦИК, которые контролируют соответствие роликов новому законодательству попросили нас убрать некоторые знаковые памятники (такие как
Второй — это знакомый по прошлым компаниям канон живого репортажа и человека за работой со слоганом — За партию президента. За Единую Россию! Героями выступали кандидаты в депутаты от партии.
Третий вид роликов Единой России — это выступления руководителя партии Единая Россия- Дмитрия Анатольевича Медведева. Они напоминают первый канон — с той разницей, что Медведев, как человек, который возглавляет список партии Единая Россия, показывается в ролике, то есть фактически это его прямое обращение по 8 важным темам (сельское хозяйство, пенсионеры, учителя, экономика, армия, образование, международное отношения, культура).
А так же, отдельно, нами был создан ролик на предпоследний день агитационной кампании — призыв прийти на выборы и проголосовать за партию Единая Россия. В котором, для усиления эффекта, не используется ни музыка, ни дополнительное видео.
Мы рассмотрим ваш вопрос в самое ближайшее время.